17
сентября

Apple захватила треть российского рынка легальной цифровой музыки

Apple захватила треть российского рынка легальной цифровой музыки Аналитическая компания AC&M-Consulting подсчитала объем легальных продаж цифровой музыки за последние два года и доли основных участников этого рынка в России. Получилось, что в 2012 г. в нашей стране было продано музыки в цифровом формате на 14,99 млрд руб. и большую часть этих денег — 11,8 млрд руб. — поделили контент-провайдеры и сотовые операторы, продающие мелодии, которые люди устанавливают на свои мобильные телефоны взамен гудков. Еще около 2,6 млрд руб. принесла продажа музыки через другие мобильные каналы (рингтоны, mp3) и лишь 593 млн руб. — музыкальные интернет-сервисы (включая их мобильные версии). Эти данные учитывают весь оборот по музыкальным сервисам, включая комиссии операторам, агрегаторам и т. п.

«Продажи музыки в интернете в абсолютных цифрах самые скромные, но темпы их роста самые высокие», - говорит партнер AC&M-Consulting Оксана Панкратова. За первую половину 2013 г. рунет-сервисы заработали уже 808 млн руб., а по итогам всего 2013 года продажи музыки в рунете утроятся до 1,8 млрд руб., прогнозирует Панкратова. Тогда как продажи RBT и рингтонов, напротив, будут снижаться. Это означает, что люди постепенно прекращают покупать музыку у операторов и контент-провайдеров и переходят на интернет-сервисы, объясняет она.

Большая часть музыки в рунете продается через магазин iTunes от Apple: на него приходится 30-35% всего музыкального интернет-рынка в России, оценивает Панкратова. iTunes появился в России недавно и, по сути, именно он стал в этом году основным драйвером развития этого рынка, говорит она. Стремясь продавать больше музыки и другого контента, Apple запустила в России партнерскую программу: владельцы сайтов могут размещать на них ссылки на контент в iTunes и получать отчисления от его продаж.

Также в топ-3 по продажам музыки в рунете входят «Яндекс.Музыка» (мобильное приложение) и Trava.ru «Мегафона». Вместе они занимают, по оценке AC&M-Consulting, 45-50% рынка. Еще около 20% — все остальные интернет-сервисы.

Если опираться на данные AC&M-Consulting, получается, что в первом полугодии iTunes мог заработать в России 242-283 млн руб., а по итогам 2013 г. продажи этого интернет-магазина могут составить 544-634 млн руб. «Яндекс.Музыка» и «Трава» могли заработать в первом полугодии 364-404 млн руб. на двоих, а в 2013 г. их выручка может достигнуть 815-906 млн руб.

За полгода iTunes действительно стал драйвером рынка: до конца года общий объем продаж музыки в этом сервисе может составить 500 млн руб., считает гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов. Российские пользователи уже доверяют покупкам в AppStore, iTunes и Google Play, теперь важно предложить им способы оплаты контента, альтернативные кредитным картам. Несомненно, iTunes задает ориентир для развития, попутно развенчивая миф о неготовности людей платить за контент, согласен гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ) Леонид Агронов.

Параллельно резко падают доходы правообладателей от услуги RBT, продолжает Коннов, связывая это прежде всего с действиями МТС, уменьшающей отчисления в их пользу. Впрочем, распределение доходов от RBT и в лучшие годы приносило правообладателям не более 50% от конечной цены мелодии, признает он: доля правообладателей могла быть оценена в 25%, 50% забирал оператор, а 25% — агрегатор. В этой ситуации приход в Россию iTunes, отдающего музыкальной компании 70% дохода от продажи мелодии, делает ситуацию на рынке на порядок более здоровой, считает Коннов.



Пока вы здесь другие смотрят: